奢侈品扎堆降价能让中国市场持续增温吗？

LV、GUCCI扎堆降价，能够让中国奢侈品市场持续增温吗？

4月初，GUCCI和LV等品牌表示，为响应中国即将实施的增值税减让政策，旗下奢侈品将在国内相继降价。据了解，LV和GUCCI分别已于3月底和4月初下调了中国官网的产品价格，降幅约为3%。

奢侈品牌接连在中国降价主要有以下两点，第一，中国大陆和其他地区相同商品定价差别明显，以经典LV NEVERFULL 中号手袋为例，目前中国官网标价为1万元，法国官网990欧元（约合人民币7457元），代购渠道为8800元，仅以官方售价来看，LV在中国和欧洲的价差就达到2000元-3000元。

第二，中国政府颁布《新电商法》严格限制代购，海关的严格监管进一步上抑制了国内的奢侈品消费，奢侈品牌扎堆降价之举实则是为了进一步巩固中国市场。

贝恩公司的全球奢侈品市场监控报告显示，2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元，约合220.7亿美元，较2016年大涨约20%；2018年，这一数字同比增长20%至230亿欧元。中国的奢侈品市场，已经成为各奢侈品集团的必争之地。

越来越多的国际奢侈品牌更加注重在中国的市场定价策略。单从下调国内售价方面看,国内外门店商品差价的缩小会让更多消费者愿意在国内消费购物,价格因素会直接将奢侈品消费客群引导回专卖店,促使了国内奢侈品市场的回暖。

然而，仅仅是下调价格，能够帮助中国奢侈品市场持续增温吗？

事实上，长久以来，奢侈品行业一直存在存在对中国消费者高端消费能力下降的担忧。

2018年10月，仅仅是中国海关打击代购的新闻就使得欧洲三大奢侈品集团LVMH、爱马仕和开云集团的市值在一日内蒸发20亿美元。

今年年初，《华尔街日报》发表《奢侈品行业的中国问题》称，在经济下行时，奢侈品行业长久以来严重依赖中国消费者的问题将暴露，但行业没有解决方法。而在目前，也已经有越来越多的奢侈品牌在中国市场陷入了困境。

处于转型阵痛期的Burberry近日在上海关闭了多家门店，PRADA也依旧处在业绩低谷，尚未脱身。在中国市场上陷入困境的，是所有尚未转型的老奢侈品牌。众所周知，国际知名的奢侈品牌在过去的几十年里，都把目标人群精准定位为有一定经济能力和社会地位的消费者，例如明星艺人、社会名流等。

然而国内市场现状是奢侈品消费群体的年轻化和大众化。哪些尚未了解顾客需求，改变定位的奢侈品牌因此流失大量顾客。

反观在中国市场屹立不倒的奢侈品牌，以Gucci和LV为例，近年来它们的品牌宣传已经不再针对社会名媛，而是注重用户体验。例如香水的味道越来越淡雅，适合年轻女性；商品的设计虽然仍主打“复古风”，但风格越来越年轻化，大众化。

因此，光靠单纯的降价策略，并不一定能达到让中国市场回暖的效果。在消费者忠诚度越来越低，以及时尚产业风云变幻的今天，各奢侈品牌要想在中国市场站稳脚跟，恐怕还需有更长的路要走。

开云集团专注奢侈品定位，最后一个非奢侈品牌被抛售

本周，开云集团对外宣布旗下户外运动品牌Volcom从集团剥离，Volcom已被美国品牌管理公司Authentic Brands Group（简称 ABG）收购，并且将在美国、法国、澳大利亚、日本等市场开展业务。

Kering集团在公开声明中强调：“按照开云专注于奢侈品领域的战略，Volcom不再是集团的核心资产，所以我们启动了出售流程。”。Volcom是初创于1991年的户外运动品牌，旗下含有服装、泳衣、鞋履、配饰等多个产品线，以满足市场对冲浪、滑冰、滑雪三大运动场景的消费需求。

早在2011年，开云集团6.08亿美金将Volcom收入囊中，并且与Puma一同完成开云集团在运动领域的战略野心。然而，随着运动时装市场不断壮大，开云并没有践行多类目“摊大饼”策略，而是选择不断聚焦、强化自身的奢侈品牌调性。

早在去年年底，开云集团对外宣布将旗下运动品牌Puma(彪马)70%股权拆分给公司股东,仅仅保留Puma16%的股权，以不断专注践行奢侈品定位。

开云董事长兼首席执行官 François-Henri Pinault 一度对外表示：“拆分 Puma 的股份将是集团历史上一个重要的里程碑，这意味着未来开云将全身心投入到奢侈品领域的发展中。”。

在2019年过去的四个月来看，奢侈行业越发显得竞争白热化。LVMH集团依然稳坐行业老大位置，而开云集团却从未停止过奔跑的步伐，并且越发加快速度。近两年来开云专注打造自身的奢侈品牌矩阵，拥有行业销售神话的Gucci已实现年入80亿美金，被视为开云排头兵。此外集团还打造了Saint Laurent、Balenciaga、Bottega Veneta等组成的第二梯队品牌。为了抢夺奢侈行业更大的市场留存，开云集团今年年初对外宣布Balenciaga今年将进入10亿美金俱乐部，同时押注并输血Alexander Mcqueen助其成为下一个10亿俱乐部后备力量。

显然，开云集团早已想好了下一步究竟要怎么走，可谓战略企图再清晰不过。然而，对于眼下开云来说，能打奢侈行业硬仗的尖兵品牌依然是Gucci。而要实现集团层面更大的有机增长，用打造“Gucci”的成功经验再去孵化更多小体量奢侈品牌，显然是一条巨头必经之路。然而，开云要面临的是如何让旗下这些奢侈品牌组成良性生态，彼此均衡发展，或为品牌新转型提供最有利的保驾护航。

然而，目前来看奢侈行业能实现各品牌有机、均衡增长的，只有LVMH集团。值得一提的是，未来开云集团如何在2019年中国奢侈市场再出成绩，也将成为业界持续关注的看点。毕竟，投资客要求的是市场回报，开云集团还需要用更大业绩以此证明专注奢侈品牌策略奏效。

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锐化品牌形象，CHANEL发布商标正确写法

据The Fashion Law消息，法国奢侈品牌CHANEL日前正式发布声明表示，其品牌商标写法为全部大写的CHANEL，运用在包括高级定制、成衣、配饰、香水等品牌全线业务，同时创始人传奇设计师的名字也应用大写表示。

品牌在声明中诚恳请求所有编辑、广告商及其他可能用到该商标的行业人士使用正确写法，否则CHANEL将有权追究其法律责任。这也意味着，CHANEL正在努力将品牌打造为专有名词。（消息来源：fashiononetwork）

Virgil Abloh为Louis Vuitton推出的2019年春季男装系列聚焦学校青少年

Virgil Abloh为Louis Vuitton突出了对从少年时期到成年期过渡的关键时期。灵感来自荷兰巴洛克式的schutters stukken, 描绘的学生穿着色彩鲜艳的T恤，显示了青少年在团体情境中的形成性沟通,表达了源于想要归属的二元性，与个性的需求形成对比。Virgil Abloh的运动休闲依旧专注鞋类产品。

Burberry回应一年在上海关四店：未来几个月就会开新店

近日，有消息称英国奢侈品牌Burberry在上海尚嘉中心的旗舰店于4月1日正式关闭，过去一年来品牌已经在上海关闭四家门店。Burberry在最近一年撤走的其他三家的店铺包括K11精品店、梅陇镇广场童装店，和上海虹桥国际机场T2航站楼精品店，引起市场对其经营情况的质疑。

针对该问题，界面时尚今日独家获得Burberry的官方回应。在回应中，Burberry表示：“中国是博柏利极为重要的市场，我们全心全意致力于在中国的长期发展。我们在上海有许多重量级投资，不久前，位于上海静安嘉里中心的博柏利旗舰店焕然一新重装开幕。未来几个月，我们还将分别在上海国金中心商场和环贸IAPM商场再新开两家店铺。这将进一步强化博柏利在上海这一奢侈品购物圣地的影响力。我们非常激动并欢迎大家的光临。”（消息来源：界面）

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American Eagle或将拆分旗下内衣品牌Aerie

在接受Bloomberg TV采访时，American Eagle的首席财务官Bob Madore表示，American Eagle可能会分拆旗下非常成功的Aerie内衣品牌。

不久前Gap宣布与Old Navy拆分后获得了暂时的股票提升，这一市场反应鼓励其他服装零售商实施类似的拆分策略。Madore表示，分拆不会立刻进行，Aerie仍有更大的发展空间。

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Prada将利用Oracle技术优化零售和购物体验

Prada近日宣布将采用一套Oracle先进技术解决方案来提高集团零售流程的效率。该技术将帮助Prada集团分析其634家门店网络的历史数据和当前市场需求，更好地通报业务决策并提供独特的客户体验。

通过Oracle技术，Prada集团将优化其销售流程，包括销售和预测，绩效分析，开放购买，库存管理，供应链和库存分配，并通过Oracle零售客户服务云服务和Oracle零售Xstore服务点为其客户提供个性化的购物体验。

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Guess原CEO加入Clarks董事会

英国鞋履品牌Clarks日前宣布Guess原CEO Victor Herrero已加入其董事会担任非执行董事，一同上任的还有Peter Clark和Stephen Bolton。这是品牌新CEO Giorgio Presca上任后董事会发生的首个变动，Giorgio Presca表示Victor Herrero在Guess和Zara母公司Inditex的工作经验将有利于帮助品牌尽快恢复盈利。（消息来源：每日时尚要闻）

奢侈品拍卖行Sotheby's将拍卖罕见Hermès手袋系列

法国奢侈品公司Sotheby's将拍卖Hermès珍惜手袋。包括一款镶有紫水晶宝石的鳄鱼皮Birkin系列手袋，预计可以拍卖至22，000镑，其他还包括Hermès品牌标志性Birkin和Kelly包，有各种尺寸和颜色。手袋将于4月5日至9日在Sotheby's伦敦画廊展出，并通过Sotheby's网站开放在线竞标。

2018年，二手Hermès Birkin手袋在伦敦以162,500英镑的价格成交，创下欧洲拍卖会上售出的最昂贵手提包的纪录。2017年，Hermès喜马拉雅鳄鱼钻石Birkin在香港佳士得拍卖会上拍出了286,920英镑，这是拍卖会上售出的最昂贵的Birkin手提包。

Supreme创始人首次就山寨意大利公司仿冒事件发声

Supreme的全球知名度加上产品稀缺性，也让自己成为了投机分子的目标。其中最棘手的要数来自意大利的“国际品牌公司（International Brand Firm，简称IBF）”及其多达8家的子公司，被部分消费者熟知的品牌名称则有“意大利Supreme”（Supreme Italia）和“西班牙Supreme”（Supreme Spain）。2017年，据其部分业务的公开申报文件，IBF创造了51.4万英镑营收额。但如果如IBF所说，未来将继续开拓新的分销渠道，这个营收数字还将实现大幅增长。

“我觉得不会有其它公司会像我们这样，还得处理这样的事，”Supreme创始人James Jebbia罕见地接受采访时表示，“这家公司的作恶已经上升到了一个全新的境界，他们是彻头彻尾的骗子和冒牌货。他们还让全球最庞大的企业之一的三星都相信了。人们应该明白，‘合法的假货’这种想法简直太荒谬了，”他说道“如果新一代消费者也觉得这算合法，那就太悲哀了。“（消息来源：BoF）