24H鉴定热线
18700829961

中国奢侈品市场报告,中国市场增长20%_玉奢网

 二维码 164
发表时间:2019-04-09 11:50作者:御奢网官网来源:https://www.huanjinbao.net/网址:https://m.huanjinbao.net

贝恩公司3月19日发布了《2018年中国奢侈品市场研究》。研究显示,2018年中国奢侈品市场整体销售额延续了2017年破纪录的增长,增速连续第二年达到20%。尽管奢侈品行业整体保持强劲增长,但品牌之间的差异依然存在。领先奢侈品牌增长超过25%,也有品牌稍显落后,增速低于10%。



研究指出,尽管中国奢侈品市场整体上保持强劲增长,但对奢侈品牌来说,不同品牌之间差异巨大。随着收入的不断增长,中国消费者在奢侈品消费上的支出越来越高,同时,他们的口味也变得更加挑剔。成功的奢侈品牌更善于抓住和迎合消费者需求,因此导致不同品牌之间的业绩表现出现两极分化。



布鲁诺(Bruno Lannes)

贝恩公司全球合伙人

大中华区消费品及零售业务资深领导

中国奢侈品市场犹如一台强大的机器,四台增长引擎相互配合、马力全开,为整个奢侈品行业的蓬勃发展提供了源源不断的动力。相比世界上其他国家,中国奢侈品消费者的平均年龄更低。千禧一代依旧是中国奢侈品市场发展的主动力。



四大增长引擎驱动增长

1 千禧一代

23至38岁的消费者对奢侈品不仅有消费意愿,也有足够的消费能力。中国千禧一代的住房拥有率高达70%,是美国的两倍。他们对奢侈品非常了解,对高级时装和运动服饰之间的跨界合作的创新潮流趋之若鹜。千禧一代中,女性在奢侈品上的消费高于男性,这点与其他年龄段相同。2018年,化妆品这一传统女性品类增长超过25%,而由男性消费者主导的腕表品类增长则低于10%。

超过70%的千禧一代表示对财务前景持乐观态度,81%预计 收入将有所上升。



2 消费回流

在中国政府下调进口关税、加强对灰色市场管控,各大奢侈品牌持续调整国内外市场价差等因素的共同作用下,越来越多的中国消费者选择在内地市场购买奢侈品,而不再像过去那样,为了购买价格更低的产品,前往香港、新加坡、纽约、伦敦等城市。正如贝恩公司在《2015年中国奢侈品市场研究》所提到的,消费回流是推动中国奢侈品市场发展的主要动力之一。



3 数字化发展

数字化发展包括与消费者的数字化互动和线上销售。尽管化妆品之外的许多品类的线上渗透率仍然处于较低水平,但销量却在不断加速上升。2018年,线上渠道的奢侈品销售额实现了27%的增长。此外,数字化营销活动不断增加,占目前中国市场奢侈品牌营销预算的50%以上。



4 快速壮大的中产阶级

贝恩公司在世界经济论坛上发布的研究显示,到2027年,中国的中产阶级规模将进一步扩大,约占家庭总数的65%。所有迹象均表明,中国城市人口的人均收入正在不断上升。

奢侈品线上生态系统

2018年,奢侈品在电商领域的交易也颇为活跃,我们看到有三类新兴的奢侈品线上生态系统,包括:围绕品牌官网建立的生态系统,京东/Toplife/Farfetch/寺库组成的生态系统,以及阿里巴巴/天猫奢侈品频道Luxury Pavilion/YNAP(Yoox Net-a-Porter)/魅力惠组成的生态系统。




未来展望

布鲁诺表示:“未来,在这四大增长引擎的持续推动下,中国奢侈品市场有望继续保持强劲动力。”

未来,受不确定因素影响,这些增长引擎也有可能失去动力。例如,中国经济增长可能会在可控范围内逐步放缓,房价可能会逐渐趋于稳定,从而导致中国家庭的“正财富效应”可能会有所减弱。

但无论如何,对各大奢侈品牌来说,2019年中国奢侈品市场的前景依旧光明。同时,贝恩公司提示各奢侈品牌,虽然中国奢侈品市场销售额将保持健康增长,但想要再次达到20%的增速难度较大。2019年,中国奢侈品市场增速很有可能将会稍微放缓。

也许驱动中国奢侈品市场增长的引擎会存在一定变数,但目前看来,这四大引擎还未出现失速现象。



常见问题
文章附图

上周金价走势较为震荡,周初一度触及1574,但周内随后又出现低位1450水平,最终周线小幅收低。从近期高位到低位250美元的幅度已经属于重大调整,我们认为,重要底部正在接近之中。上周曾经说过,10天周期的走势上,空头目前依然控制局面。而时间...

文章附图

市场摘要黄金市场周五(3月20日)走高,一度涨至1510美元/盎司关口上方,但晚间抹去了一些涨幅,回到1500关口左右。本周金价可能连续第二周下跌,本周至今跌幅近2%。热点事件根据美国参议院的新提案,美联储可能会买入市政债券。美联储宣布提高...

文章附图

摘要: 西安回收黄金公司_黄金回收店(2019年10月19日)西安回收黄金公司_黄金回收店首饰回收每日报价,请关注...

热门资讯
文章附图

LV产洗手液 Prada造口罩 齐心抗疫 全球奢侈品行业助力全球爆发的新冠疫情造成医疗用品短缺,奢侈品牌纷纷关闭工厂和门店,转而为抗疫尽一份力。继法国奢侈品巨头路威酩轩集团率先宣布转为生产洗手液后,其对手开云集团也订购医用口罩捐给医院,并准...

文章附图

2020年伊始,新冠疫情这一“黑天鹅”事件无疑深刻地改变了人们的日常生活轨迹,也在无形中塑造培养了诸多新型消费习惯。这次挑战让数字化全面加速,身处“后流量时代”,品牌有必要思考如何应对危机应对方案,重塑增长竞争力。消息来源:Bain & C...

文章附图

  连日来,随着新冠肺炎疫情在世界范围内持续蔓延,据美国约翰斯·霍普金斯大学发布的实时统计数据显示,截至北京时间3月24日10时56分,全球新冠肺炎确诊病例达331273例,超33万。死亡病例累计14450人。当前,除中国外,意大利累计确...

文章附图

新型基础设施建设,彻底火了。3 月 4 日,在中共中央政治局常务委员会召开的会议上,决策层强调,要加快推进国家规划已明确的重大工程和基础设施建设,其中要加快 5G 网络、数据中心等新型基础设施建设进度——这短短的一句话,让 “新型基础设施建...

文章附图

3月24日报道 法媒称,法国时尚品牌圣罗兰和巴黎世家的母公司开云集团说,这两个时尚品牌将把重点从高档时装转移到生产外科口罩上来,以帮助全球抗疫。据法新社3月23日报道,开云集团在其网站上发布的一份声明中说:“开云集团旗下品牌巴黎世家和圣罗兰...

...
共235页
到第
发展历程
战略合作
关于我们
企业文化
合作洽谈
联系我们
关于我们
企业团队