奢侈品行业遭遇史诗级寒冬，或损失超7000亿元

两三个月前还春风得意的奢侈品行业，绝未想到2020年还未起跑就要刹车！

2019年，全球奢侈品市场整体销售额增长了4%，达到1.3万亿欧元，创下新纪录，当奢侈品巨头们还沉浸在这份喜悦中时，2020年新冠肺炎这一“黑天鹅”事件使局面急转直下，继中国市场遭到打击后，疫情正直击奢侈品行业的大本营意大利和法国，随后美国、瑞士等国家也纷纷“沦陷”，欧洲基本上全军覆没。多个奢侈品牌于近期下调全年营收预期，这些业界巨头正陷入前所未有的窘境。

编辑

★

Chanel（香奈儿）

法国奢侈品牌香奈儿（Chanel）官方宣布，根据目前全球疫情的严峻形势，品牌决定停工两周，并逐步暂时关闭在法国、意大利和瑞士的生产基地，同时关闭全美店铺,今年的销售势必定会大幅度下降。

Kering（开云集团）

旗下包括Gucci，Bottega Veneta和Alexander McQueen等奢侈品牌的开云集团（Kering）近期表示，由于新冠肺炎全球大流行，全球将有上亿人被迫待在家中，预计该集团在2020年第一季度将损失数亿欧元，综合营收同比跌幅达13%~14%。古驰(Gucci)已经宣布，关闭6家工厂及位于意大利的所有门店，Gucci 2月手袋订货量较1月的880个至1000个减半到约450个，3月更是没有订单。

Hermes（爱马仕）

法国奢侈品牌爱马仕（Hermes）也已关闭法国42家生产基地，包括制革厂、服装厂、皮具厂和瓷器厂，何时重启还无法确定。

LVMH（ 路易·威登集团）

法国奢侈品牌LVMH旗下品牌在若干个国家的生产工厂和门店都已关闭，其中Louis Vuitton手袋订单量至少减少了30%，近一个月，LVMH股价累计下跌24.11%。根据集团估算，按以上数据计算得出：2020财年第一季度销售额应该为100~113亿欧元之间。相较于去年同期，预计本财年第一季度销售额同比下跌10%~20%。虽然中国的疫情的确在三月得到了控制，但按照目前新冠疫情在欧美的蔓延趋势来看，当时的预期或许过于乐观。

Burberry（博柏利）

英国奢侈品牌博柏利(Burberry)称，欧洲、中东、印度和非洲已有超60%门店关闭，美洲区85%门店暂停营业，中国约三分之一的门店已关闭，目前，博柏利股价累计下跌38%。博柏利表示，受新冠疫情在欧美国家蔓延的影响，3月下旬该公司销售同比可能将暴跌70%~80%，全年预期也随之下调。

Ferragamo（菲拉格慕）

Salvatore Ferragamo表示，疫情的爆发将使集团第一季度其收入或将较上年同期减少三分之一，主要受部分地区门店停业以及新系列产品推迟发布影响。与此同时，集团将严格控制成本，目前已取消供应商的一些订单。首席执行官Micaela Le Divelec Lemmi坦承，集团在全球所有市场的所有部门都受到了影响，未来充满不确定性。

此外，美国轻奢品牌蔻驰(Coach)、Kate Spade母公司Tapestry预计，下半财年的销售额将损失2亿~2.5亿美元，范思哲(Versace)母公司美国Capri集团也表示，预计下一季度收入将减少1亿美元。

法国巴黎银行的奢侈品行业分析师卢卡·索尔卡（Luca Solca）表示，“我们有生之年从没有见到过这样的场景”，“很明显，今年上半年将是奢侈品行业有史以来最糟糕的上半年，而且糟糕得多。”意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma、波士顿咨询公司(BCG)和投资管理公司伯恩斯坦(Bernstein)的最新研究报告指出，悲观地预测2020年全球奢侈品销售额将同比下降1000亿美元（约合7000亿人民币）。而疫情带来的影响远不止如此，蔓延的疫情甚至已经影响到了奢侈品行业的产业链上下游，据外媒报道，美国奢侈品零售商尼曼马库斯集团（Neiman Marcus）正与银行商谈申请破产重组，以减轻其43亿美元的债务负担。

随着疫情的扩大，部分奢侈品企业也另辟蹊径，改做口罩、消毒剂、洗手液等紧缺的防疫物资，以自己的方式投入到抗疫战斗中。其中，古驰（Gucci）准备在意大利生产超过100万个口罩和5.5万套医疗工作服，该计划正在等待意大利政府的批准，因为此前意大利下令关闭了大批“不必要的”工厂；开云集团旗下品牌 Balenciaga（巴黎世家）和Saint Laurent（圣罗兰）位于法国的工作室将在为员工提供最严格的卫生防疫措施的前提下生产口罩；法国奢侈品牌LVMH集团(LV、迪奥、纪梵希、娇兰等品牌母公司)宣布，旗下多个品牌香水和化妆品生产线将全力生产洗手液和消毒产品，帮助法国应对防疫物资短缺；而New Balance 同样加入行列，官方宣布位在美国麻州的制鞋工厂将大规模投入生产口罩，制鞋已是昨日之事，制作口罩则是当务之急。

新冠肺炎疫情仍在继续，没人能准确预测何时结束，全球奢侈品公司不论如何脱困，都必须做好度过冷冽寒冬的准备。