新冠导致LV老板损失超300亿美元跌下全球首富宝座！

2020年1月19日，《福布斯》杂志的实时全球富豪榜显示，LVMH集团董事会主席兼首席执行官贝尔纳·阿尔诺以1165亿美元的资产，取代贝索斯，成功登顶全球新首富。

01阿尔诺净资产已缩水超300亿美元

值得我们注意的是，在千亿美元俱乐部里，目前只留下过三个名字：亚马逊创始人杰夫·贝佐斯、微软创始人比尔·盖茨，以及贝尔纳·阿尔诺。

而阿尔诺登顶世界首富，曾预示着市场对未来奢侈品前景的极度看好。

可惜好景不长，目前根据彭博亿万富豪指数显示，今年以来LVMH股价下跌19%，其旗下的全球大多数门店已停业一个多月，这也直接导致阿尔诺最赚钱的部门损失数十亿美元收入。

据不完全统计，阿尔诺净资产目前已缩水超300亿美元（价值超2000亿人民币）。根据截至5月6日数据来看，阿尔诺今年损失的钱和亚马逊创始人贝索斯今年赚的差不多。

目前，在2020年4月7日公布的《2020福布斯全球亿万富豪榜》，贝尔纳·阿尔诺以760亿美元财富跌至第3位。

不光仅仅是LVMH，可以说整个奢侈品行业都是惨淡一片。

02整个奢侈品行业前景堪忧

在此之前的5月4日，美国时尚集团J.Crew已向弗吉尼亚联邦法院申请破产保护，并试图通过以转移所有权给贷方的方式免除16.5亿美元债务。据法院记录显示，除贷款方外，该公司对香奈儿、古驰和圣罗兰公司等多个卖家也欠有债务。

5月7日，美国奢侈品连锁百货公司尼曼·马库斯集团已申请破产保护，这家有着近113年历史的公司已于3月份暂时解雇了大量员工，还暂时关闭了全部43家尼曼品牌店、在纽约伯格多夫-古德曼百货公司的两个专区以及20多家百货清仓店。

而据路透社报道，杰西潘尼公司也正在考虑申请破产保护，以此调整其不可持续的财务状况。诺德斯特龙百货公司最近也开始抵押部分房地产进行借贷。

从多个奢侈品集团近日相继发布一季度财报中，我们可以看到整个行业均表现都极其惨淡。

另外据贝恩咨询公司最新报告显示，2020年奢侈品市场规模或将萎缩15%至35%，且全年预计损失600亿至700亿欧元。目前，业内人士普遍认为，整个行业在短时间内难以恢复元气。

03LV聚焦中国市场

目前LV的增长主要还是看中国区的消费者。

据彭博新闻社近期指出，LVMH的现金储备和销售量在中国都有好转迹象。

2020年4月16日LVMH首席财务官让-雅克·吉约尼在投资者电话会议上明确表示：“4月，主要品牌在中国的销售增长率非常高。

而近年来，中国市场占奢侈品销售额的1/3以上，占奢侈品行业增长的2/3。所以奢侈品行业的命运，以及阿尔诺的命运，将很大程度上取决于中国。

04逆流涨价

由于疫情的出现，奢侈品行情不断下行，LV、Gucci在内的头部奢侈品牌都没能扛住疫情压力，业绩均呈断崖式下滑。为了应对此次危机，LV逆势接连涨价。

早在今年3月4日之时，LV已经进行了第一轮涨价，而在刚刚过去的5月5日LV又开始了全线涨价之旅。

据LV客服人员表示，此次涨价范围不仅限于手袋，涉及品牌全线产品。涨价地区除中国外是否还包括其他地区，客服称“不能确定”。而对于涨价原因，客服表示“不清楚”，并称“品牌有时会根据税率涨价”。

但有相关消息猜测，LV涨价的背后可能是，第一财季，LVMH集团销售额遭遇了近10年来的首次下跌，跌幅高达15%。首席执行官Bernard Arnault强调，眼下集团面临的困境“前所未有”，而之前原定于今年年中完成的对美国奢侈珠宝品牌Tiffany价值162亿美元的收购交易也将延迟到年底。

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本文参考资料：

新冠导致LV老板损失超300亿美元！从全球首富到全球“损失”最大：国哥爱运动

全球首富成“全球亏最多”？这个奢侈品牌寄希望于中国市场：光明网

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